بناء ارتباط B2B مع Semalt: الكأس المقدسة لكبار المسئولين الاقتصاديين
يبدأ معظم الأشخاص البحث على الإنترنت عبر محرك البحث - أيضًا في B2B. وبالتالي ، فإن ترتيب الصفحة 1 له أولوية قصوى. ولكن كيف ؟ يبدو أن الروابط هي المفتاح هنا. يعد بناء الروابط طريقة جيدة للحصول على هذه الروابط ، والتي تعتبر مهمة جدًا لتحسين محركات البحث.
ولكن ما هو ، وهل يعمل في B2B؟ في هذه المقالة ، سوف تكتشف أهمية الروابط بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف تدير إنشاء روابط خلفية ، ولماذا يمكن أن يكون ذلك ناجحًا للغاية. من ناحية أخرى ، إذا كنت جديدًا في تحسين محركات البحث ، فلا داعي للقلق. خدمة Semalt المهنية متاح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لمساعدتك في تحقيق أهدافك.
ما هو بناء الارتباط؟
يعني إنشاء الروابط أو إنشاء روابط خلفية الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط من المواقع الخارجية (مثل الشركات والمدونات والوسائط وغيرها) إلى موقع الويب الخاص بك.
الهدف هو ترتيب أفضل على جوجل. لأن العديد من الروابط ذات الصلة بالموقع تُظهر لمحرك البحث أن المحتوى هناك جيد وممتع للباحثين.
تؤدي العديد من الروابط الخلفية الجيدة أيضًا إلى سلطة أعلى على صفحة الويب. وهذا يزيد من خلال الروابط الخارجية ، إذا جاز التعبير في سمعة جوجل. يمكن تسمية بناء الروابط بتسويق التوصية الرقمية بهذا المعنى.
هدف آخر هو تطوير مصادر حركة جديدة بصرف النظر عن الرسائل الإخبارية أو جوجل. تم تحديد الروابط من الوسائط إلى موقعك مسبقًا لهذا الغرض ، لأن مواقع الوسائط الإعلامية نفسها تولد الكثير من الزيارات ، عن طريق الربط تحصل على شيء منها.
يعد بناء روابط B2B أيضًا استثمارًا مفيدًا. على الرغم من أنه عليك التفكير في فئات مختلفة عن B2C. يجب أن يكون الهدف هنا هو الروابط الخلفية عالية الجودة التي تناسب موضوعياً مع موقع الويب الخاص بك.
الروابط الخارجية - أي المراجع من مجال آخر إلى نطاقك - تختلف عن الروابط الداخلية - الروابط التي تقوم بتعيينها داخل نطاقك. لقد وصفنا كل شيء في هذا موضوع على مدونتنا الذي أدعوك لاكتشافه.
هذا هو السبب في أن الروابط الخلفية يمكن أن تكون خطيرة
في الماضي ، تم استغلال ذلك على نطاق واسع بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث حول العالم. تم إجراء تبادل الروابط (الربط المتبادل لمواقع مختلفة) وشراء الروابط. (تم إنشاء مواقع الويب فقط للارتباط بالآخرين الذين دفعوا مقابلهم بدورهم.)
لأنه عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية ، في تلك الفترة ، يتم احتساب الكمية بدلاً من الجودة. كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى موقع ويب ، زاد ارتفاعه على Google. كانت الروابط الخلفية أهم عامل ترتيب.
سرعان ما أوقفت Google هذه الألعاب واشترت الوصول. مع تحديث Penguin (تغيير في خوارزمية Google) ، تم تصنيف الروابط المشكوك فيها وغير الموثوقة - مثل الروابط القابلة للشراء أو الروابط المجمعة - بشكل سلبي فجأة.
غالبًا ما تتحدث مُحسنات محركات البحث عن "الحي السيئ" هنا. نتيجة التحديث: تم تغيير ترتيب الأماكن جزئياً. فقد الشاغلون السابقون لنتائج البحث الأولى بشكل كبير إذا قاموا بإنشاء موضع القطب من خلال روابط خلفية غير نظيفة.
اليوم ، تعد خوارزميات محرك البحث ذكية جدًا بحيث يمكن ملاحظتها إذا حصل موقع الويب على روابط خلفية من "الحي السيئ". لذلك يُنصح بتنظيف الروابط الموجودة على صفحتك لأنه حتى لو لم تقم بإنشاء روابط خلفية سلبية بشكل استباقي ، فإنها تظهر أحيانًا.
تعد الكمية بدلاً من الجودة بالتأكيد شيئًا من الماضي في أعمال الروابط الخلفية - وهي ميزة لبناء روابط B2B
في هذه المرحلة ، ننصح بشدة بعدم وجود صفقات ارتباط مشكوك فيها. لأنه إذا عاقبتك Google ، فسيكون ذلك قاتلاً لنتائج الترتيب الخاصة بك. إعادة بنائها عملية شاقة وتستغرق وقتا طويلا ومكلفة.
ومع ذلك ، لا تزال الروابط الخلفية وثيقة الصلة بالتصنيفات وسلطة الصفحة - أي السلطة أو القيمة التي تخصصها Google لموقعك على الويب. (على سبيل المثال ، تتمتع Wikipedia أو BBC أو Spiegel.de بمستوى عالٍ للغاية من السلطة).
بالطبع ، عادةً ما يستفيد موقع شركتك على الويب من عدد أقل من الروابط الخلفية ، وعادةً ما يتمتع بسلطة أقل. ومع ذلك ، هذا من طبيعة الأشياء. مواضيع B2B أقل اهتمامًا لعدد أقل من الأشخاص ، على سبيل المثال ، متجر الأحذية عبر الإنترنت.
ومع ذلك ، لا ينبغي أن يمنعك ذلك من الاستثمار في بناء روابط B2B ، لأن الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها عادة لا تكون تنافسية. بفضل الروابط الخلفية الجيدة ، يسهل على موقع الويب التميز في المنافسة على Google والحصول على ترتيب أفضل.
الروابط الخلفية من صفحات ذات سلطة عالية هي بالطبع أكثر قيمة لموقعك من تلك الموجودة في صفحات الويب غير المعروفة. على العكس من ذلك ، فإن الروابط من مواقع الويب المعروفة وذات السمعة الطيبة تزيد أيضًا من سلطة الفرد.
يُزعم أن الروابط الخلفية لم تعد مهمة للترتيب
كان لتحديث Penguin نتيجة أخرى مفترضة: أعلنت Google أنها ستخفض قيمة الروابط الخلفية في الترتيب. لذلك يجب ألا يكون للروابط الخلفية تأثير كبير على الترتيب الجيد مثل تأثير التحسين المناسب على الصفحة.
لكن دراسة أجرتها Ahrefs قادت ، على الرغم من تصريحات Google المخالفة ، إلى نتيجة مختلفة: توضح الدراسة أن الروابط الخلفية لها تأثير أكبر بشكل ملحوظ على ترتيب الكلمات الرئيسية المختلفة عن العوامل الموجودة على الصفحة.
تحدد الروابط الخلفية من سيصل إلى الصفحة 1. المحتوى الجيد هو الذي يقرر من سيبقى في الصفحة 1!
الروابط الخلفية لا تساعد دائمًا.
ومع ذلك ، فإن ما يلي صحيح: بالنسبة إلى موقع ويب يحتوي بالفعل على العديد من الروابط الخلفية الجيدة وبالتالي لديه بالفعل الكثير من الثقة والسلطة من Google ، فإن الروابط الخلفية ليست هي الكأس المقدسة. ثم يتعين على هذه المواقع التركيز بشكل أكبر على المحتوى الجيد والفريد بشكل استثنائي وتجربة مستخدم ممتازة.
لأنه في هذا السياق ، يمكنك تخيل روابط تحسين محركات البحث عالية الجودة مشابهة للمراجعات الجيدة لمنتج ما في متجر عبر الإنترنت: مع وجود عدة آلاف من المراجعات الإيجابية ، فإن الركود الجيد الآخر ليس حاسمًا للغاية بالنسبة لتصور المشتري المحتمل. ومع ذلك ، إذا كان المنتج يحتوي على 15 مراجعة فقط ، 4 منها أيضًا متواضعة إلى حد ما ، فإن الركود الجدير بالثناء يمكن أن يغير تصور العميل.
ما هي أنواع الروابط الخلفية الموجودة؟
لم يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة. يُحدث فرقًا عنوان URL الخاص بنطاقك المرتبط به ، أي ما إذا كانت الصفحة الخارجية تشير إلى صفحتك الرئيسية أو منشور إخباري. تلعب سلطة الصفحة دورًا وتختلف الروابط أيضًا من الناحية الفنية.
ما الروابط التي تجلب ماذا؟
باختصار: جميع الروابط التي تشير إلى صفحة الويب الخاصة بك من موقع خارجي حسن السمعة مهمة. ومع ذلك ، هناك اختلافات في هذه الأهمية.
الأصل: كلما زادت سلطة الصفحة التي ترتبط بصفحتك ، زاد تأثير الرابط على الترتيب. على العكس من ذلك ، ينطبق ما يلي أيضًا: كلما زاد عدد الروابط الخلفية (الجيدة) التي تتلقاها الصفحة ، زادت صلاحيتها.
الموضع والهدف: من المهم أيضًا مكان ارتباط موقع الويب أو المنشور الخاص بك على الصفحة الخارجية. إن منشور مدونة على صفحة فرعية ليس بنفس قيمة موفر الارتباط مثل الصفحة الرئيسية. كما أنه يلعب دورًا في تحديد ما إذا كان هناك ارتباط إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة فرعية.
لا اتباع: تعني عبارة "لا تتبع الروابط" أن Google لا تتبعها ، وبالتالي فهي غير مصنفة. تقوم ويكيبيديا ، على سبيل المثال ، بتعيين NoFollows دائمًا ، لأن النظام الأساسي يتمتع بسلطة هائلة ، على الرغم من أنه يمكن لأي شخص النشر هناك. إذا كان لدى ويكيبيديا روابط "متابعة" ، فسيتم نشر مساهمات ضخمة لوضع أكبر عدد ممكن من الروابط هناك.
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ No Follow على وجه الخصوص ، تنقسم أرواح SEO. لم يتم إثبات أن روابط NoFollow لا تؤثر على الترتيب.
تحديد مستوى: إذا كنت ترغب في التفوق على Google وإنشاء صفحة تضع عليها روابط لا حصر لها إلى موقع الويب الخاص بك ، فلن تحصل للأسف على أي شيء. أؤكد مرة أخرى أن خوارزمية Google دائمًا ما تتأكد من اختطافها. من فضلك لا تعرض تصنيفاتك الحالية للخطر.
إنه مشابه للروابط الخلفية. إذا كانت الصفحة تحتوي بالفعل على الكثير ، فإن روابط تحسين محركات البحث الإضافية لم تعد حاسمة بالنسبة للترتيب. ومع ذلك ، إذا كان موقع الويب يحتوي على عدد قليل جدًا من الروابط الخلفية ذات الصلة من مواقع حسنة السمعة ، يمكن أن يكون موقع آخر حاسمًا في ترتيب الموقع المرتبط.
بناء روابط B2B: كيفية إنشاء روابط خلفية؟
بادئ ذي بدء ، فإن حجر الزاوية في الروابط الخلفية هو التسويق الجيد للمحتوى. إذا كان لديك محتوى عالي القيمة وموضوعات خاصة بالمجموعة المستهدفة ، فستحصل على بعض الروابط الخلفية بمرور الوقت. خاصة إذا كان المحتوى معقدًا جدًا (دراسات ، دراسات حالة ، رسوم بيانية ، إلخ) أو رواية (إضاءة جديدة تمامًا وغير عادية لموضوع ما) ، فإن فرصة أن تشير المدونات الأخرى إلى مشاركاتك.
لكني لا أريد أن أخدعك. في الغالبية العظمى من الحالات ، هذا لا يكفي. خبراء تحسين محركات البحث لدينا حددت 6 نصائح حول كيفية دفع بناء روابط B2B.
6 نصائح للروابط الخلفية في B2B
1. ضيف المشاركات
مشاركات الضيف هي إحدى الطرق للحصول على المزيد من الروابط الخلفية. انشرها على المدونات المناسبة موضوعيا. تعتبر مساهمات الضيوف جديرة بالاهتمام ، لكنها معقدة وتتطلب عملاً تمهيديًا.
إذا كنت ترغب في استضافة مدونة بشكل استباقي ، فيجب عليك القيام بما يلي: ابحث عن المدونات المناسبة الموضوعية التي تشبه أسلوب كتابتك وموضوعك وطريقتك في التعامل مع القارئ ، كما أن لها فائدة مماثلة للقارئ مثل مدونتك.
يمكنك ضيف بلوق حتى بدون مدونة الشركة الخاصة بك. على سبيل المثال ، اعرض أوراق بيضاء أو دراسات حالة للنشر. يجب أن تضع في اعتبارك نقطتين:
- يجب أن يتطابق محتوى مدونة الضيف مع موضوعاتك على النحو الأمثل. لأنه بصرف النظر عن الروابط الخلفية ، يمكنك أيضًا إنشاء حركة مرور هناك. لكن هذا لن يجلب لك شيئًا على المدى الطويل إلا إذا كانت مجموعتك المستهدفة هي التي يمكنك الوصول إليها هناك.
- لا يوجد محتوى مكرر: هذا أيضًا عامل يعاقب عليه Google لمنع سرقة المحتوى. إذا قمت بنشر منشورات على مدونات أخرى ، فتأكد من اختلاف النصوص الموجودة عن تلك الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك.
2. جودة المحتوى: الرسوم البيانية والفيديو والدراسات
كلما زادت جودة المحتوى وتعقيده ، زاد احتمال أن يلتقط المسوقون الآخرون المحتوى الذي أنشأته. خاصة عند التدوين ، يمكنك تقديم المحتوى الخاص بك بشكل استباقي.
هل أنشأت رسمًا ذا مغزى أو أنشأت دراستك الخاصة باستخدام أبحاث السوق؟ ثم لا تنتظر حتى ينتشر المحتوى الخاص بك من تلقاء نفسه. لأن هذا يحدث للأسف في أندر الحالات.
من الأفضل نشر المحتوى بشكل فعال وتقديم نتائجك إلى المدونين والوسائط والشركات الأخرى للاستخدام المجاني. ثمن هذا هو رابط خلفي ، عادة من بيئة عالية الجودة ومناسبة.
بالنسبة لك ، هذا لا يعني فقط تعزيز Google ولكن أيضًا ، إذا لزم الأمر ، حركة مرور مخصصة من المكان الصحيح ، وهو عامل لا ينبغي إهماله في بناء روابط B2B.
انتبه إلى الجماليات. يجب تجهيز المحتوى برسومات عالية الجودة ، وعندها فقط ستستخدمه شركات أخرى.
3. بناء وصلة معطلة
هناك خيار أكثر قوة وتقنيًا وهو القفز إلى الروابط المعطلة. هنا تذهب للبحث عن الروابط المعطلة في بيئة المحتوى المناسبة ثم تقدم المحتوى (العامل) الخاص بك بدلاً من رسائل الخطأ.
هناك ما يكفي منها ، حيث تختفي العديد من الروابط من الويب بمرور الوقت. يحدث أيضًا أن المنشورات القديمة على مواقع الويب تشير إلى محتوى لم يعد موجودًا. إذا كنت تقدم منشورات عاملة في مثل هذه الحالة ، فهذا له المزايا التالية لمستخدم الروابط المعطلة:
- التصنيفات ليست مهددة بالانقراض: غالبًا ما يؤدي عدد كبير جدًا من الروابط المعطلة على النطاق إلى فقدان الترتيب ، حيث إنها ليست إشارة جيدة لـ Google.
- يمكن للمستخدم تبادل هذا الرابط بسهولة وسرعة باستخدام رابطك.
بالطبع ، من الضروري أن يتناسب المحتوى الخاص بك مع السياق أيضًا. في حالة توفر موقع ويب مناسب بشكل خاص أو محتوى مؤلف متخصص ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى ، خاصة لهذا الرابط الخلفي. إنه ليس عبثًا بأي حال من الأحوال ، لأنه على أي حال ، ستنشئ محتوى جيدًا.
تستطيع ايضا استخذام أدوات تحسين محركات البحث مثل AutoSEO، FullSEO ، و Ahrefs للعثور على جميع الصفحات الأخرى التي ترتبط أيضًا بنفس الخطأ 404.
4. التعليق
التعليقات الجيدة مهمة. لا يجب أن تتلاعب ولا يتعلق الأمر في المقام الأول بالرابط الذي يمكنك نشره بنفسك في التعليق ، بل يتعلق بجعل نفسك معروفًا بشكل أفضل وبناء علاقة جيدة مع المؤلفين الآخرين.
عندما يتعلق الأمر بموضوعات B2B ، غالبًا ما يكون هناك عدد قليل فقط من المؤلفين المهيمنين. بالإضافة إلى المحتوى الجيد ، فإن التواصل والوعي مهمان. هذا يجعل من السهل الارتباط بنفسك لاحقًا.
5. المقابلات
المقابلات طريقة رائعة لاكتساب السلطة. هذا لا يتعلق فقط بسلطة المجال ، ولكن أيضًا حول العلامة التجارية وسلطة المؤلف. من خلال المقابلات المهنية ، سوف تثبت نفسك كخبير وتستفيد من الروابط الخلفية الإيجابية.
القيادة الفكرية هي الكلمة السحرية للمصداقية المهنية. اسمح للخبراء من شركتك بالتحدث وإجراء مقابلات مفيدة ومثيرة للاهتمام.
دراسات الحالة تعمل أيضًا وفقًا لهذا المخطط. إذا طلب منك مندوب مبيعات بيانًا أو دراسة حالة كاملة ، فقل نعم. لديك الفرصة لإنشاء منصة جديدة لموضوعاتك وسيتم ربطها.
6. اذكر الخبراء
يدا بيد ، نحب جميعًا أن يتم تصويرنا كخبراء في مجال موضوعنا. وكذلك الخبراء في مجالك. في قطاع B2B والقطاع الصناعي ، على سبيل المثال ، هؤلاء أساتذة أو متحدثون أو مديرو إداريون أو مستشارون إداريون أو عملاؤك. اطلب من هؤلاء الخبراء الإدلاء ببيان حول موضوع معين ثم إنشاء محتوى له.
اذكر الخبير الخاص بك وبيانه في هذا المحتوى ثم اجعله يدرك أنك تبرزه في مقالتك أو مطبوعة متخصصة. ومع ذلك ، لا تقم بالربط بالصفحة الرئيسية لمتخصصك المعني ، ولكن لملفه الشخصي على LinkedIn أو XING. ثم يمكنك أن تطلب منه ربط هذا المحتوى على موقع الويب الخاص بشركته ، على سبيل المثال في الأخبار أو منشور المدونة الخاص به.
استنتاج
نظرًا لأهمية بناء روابط B2B ، نأمل أن نكون قد ساعدنا في وضع استراتيجية للترويج لموقعك أو علامتك التجارية. ومع ذلك ، نود أن نذكرك بأهمية إجراء حملات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صحيح لتحقيق نتائج مفيدة ومفيدة لموقعك.
لهذا السبب خدمة Semalt المهنية يقدم جميع البدائل التي تحتاجها للترويج لعلامتك التجارية و SEO للوصول بموقعك إلى أعلى نتائج البحث.
قبل كل شيء ، ندعوك لتحليل موقعك مجانًا بفضل أداة تحليل مجانية مما يسمح لك بالحصول على فكرة دقيقة عن الحالة الحالية لموقعك.